Medidor Audiência TV

A tecnologia que define grande parte da estratégia dos programas da TV brasileira e o destino de bilhões de reais em propagandas anualmente tem como ponto central um aparelho chamado Peoplemeter, que é uma caixa do tamanho de um decodificador de TV a cabo.

O Peoplemeter é usado há 17 anos para medir o hábito dos telespectadores pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística), empresa que domina as pesquisas na área.

O Peoplemeter é um espião do Ibope na casa do telespectador, ele funciona da seguinte maneira: ao ligar a TV, cada morador identifica-se por meio de uma tecla no controle remoto, o aparelho, então, passa a registrar os dados: o horário em que a TV é ligada e desligada, os canais assistidos, as trocas de canais e o tempo gasto em cada canal.

Na Grande São Paulo, os dados do Peoplemeter são transmitidos por ondas de rádio para a sede do Ibope, e a audiência na TV é calculada em tempo real e o resultado é disponibilizado quase simultaneamente aos clientes pela Internet.

Em outras cidades, as informações são coletadas uma vez por dia, por telefone, e divulgadas aos clientes no dia seguinte, após aproximadamente 30 minutos da computação dos dados.

No total, o Ibope utiliza aproximadamente 6.000 aparelhos Peoplemeters, que estão instalados em mais de 3.500 domicílios e atingem aproximadamente 14 mil pessoas de nove regiões do país.

A maior região pesquisada é a Grande São Paulo, com mais ou menos 1.000 aparelhos instalados, a escolha das casas onde os aparelhos são instalados é feita por meio de amostragem que é o mesmo princípio usado nas pesquisas de opinião pública do instituto.

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